Resposta:

Mauro:

Essa palavra vem do Latim MEDIUM, “meio, metade”.
No sentido que você cita, vem da expressão inglesa MASS MEDIA, de 1923, um termo técnico de propaganda.
MEDIA é o plutal de MEDIUM; portanto, quer dizer “meios”.
Segue a noção, estabelecida já em 1605 (!), de “instância intermediária, canal de comunicação”.
Nos meios espíritas se usa a palavra “médium”, justamente com o significado de “instância que fica entre seres sobrenaturais e um consulente”.
“Mídia” é a transcrição fonética da palavra inglesa. Preferível seria usar a expressão “meios de comunicação”, mas a lei do menor esforço nos faz preferir o neologismo.